摘要：當(dāng)寫(xiě)字樓下的櫻花搶跑了盛放的KPI，當(dāng)工位上的文件堆得比野草還高，早八人忍不住第八百次問(wèn)自己：萬(wàn)物都新生了，可精疲力盡的自己，還要在鋼筋水泥里被困多久？

當(dāng)寫(xiě)字樓下的櫻花搶跑了盛放的KPI，當(dāng)工位上的文件堆得比野草還高，早八人忍不住第八百次問(wèn)自己：萬(wàn)物都新生了，可精疲力盡的自己，還要在鋼筋水泥里被困多久？

洞察到都市隸人們這種逃離心理的林氏家居，借品牌品質(zhì)季推出新品“舒適區(qū)系列”的時(shí)機(jī)，與天貓小黑盒聯(lián)手發(fā)起了一場(chǎng)以#擴(kuò)大身體舒適面#為名、用身體帶動(dòng)精神的舒適“反叛”——當(dāng)內(nèi)卷上班不可避免時(shí)，你還可以選擇卷過(guò)后回家舒適躺平；無(wú)法抗拒高度自律的心理，那你還能選擇高質(zhì)量的keep過(guò)之后、用一場(chǎng)高質(zhì)量的躺平sleep來(lái)擴(kuò)大自己的身體舒適面，舒適攢夠力量后，重新出發(fā)。

這種“在上班與上進(jìn)之間，選擇上林氏家居挑舒適家具”的新生活方式，與“擴(kuò)大身體舒適面”的實(shí)際行動(dòng)，引起了品牌目標(biāo)人群共鳴?；顒?dòng)期間，項(xiàng)目關(guān)鍵詞在社媒平臺(tái)被廣泛討論，擊中用戶使用痛點(diǎn)的幾款主推新品，先后被多位家居、生活類(lèi)KOL主動(dòng)種草，品牌線下行動(dòng)也獲得極大傳播互動(dòng)。短短7天，曝光率就達(dá)到2億多，直播累積觀看人數(shù)達(dá)到206W，基于舒適區(qū)系列新品之上的“擴(kuò)大身體舒適面”居家新理念，成功占領(lǐng)用戶心智。

戶外、運(yùn)動(dòng)、反內(nèi)卷，林氏帶你去“躺”贏

2025年一開(kāi)場(chǎng)，連大廠都吹起了“反內(nèi)卷”的號(hào)角：到點(diǎn)必須下班，高層帶頭趕人，一線勞動(dòng)者早該上的“五險(xiǎn)一金”，也都全都給補(bǔ)上。當(dāng)AI時(shí)代不可避免的來(lái)臨，碳基生物的古老DNA終于動(dòng)了：如果AI只會(huì)工作，那人類(lèi)還有生活。

而生活的舒適面從來(lái)都不只一面。天貓小黑盒活動(dòng)期間，林氏家居品牌全球代言人王一博跟舒適區(qū)系列新品：勞倫斯牛皮軟床、“0悶感床墊”同框出鏡，率先傳遞“舒適沒(méi)有固定公式”的理念。圍繞這一共識(shí)，林氏家居還隨新品推出獨(dú)家語(yǔ)音NFC透卡，讓代言人溫柔喚醒打工人身體里的休息記憶，配上獨(dú)家周邊軟糯毛毯，讓無(wú)盡的效率追求在這一刻暫停，身心全面chill，體會(huì)“認(rèn)真生活過(guò)后，也別忘記好好休息”的良性循環(huán)生活理念。

除此之外，林氏家居還洞察到：年輕人的一鍵重啟，往往來(lái)源于摸魚(yú)中的回血，以及Gap中的喘息。因此，在CBD的鋼筋水縫隙里，林氏家居發(fā)起了“接個(gè)運(yùn)舒單”計(jì)劃，用一輛改裝過(guò)后的皮卡車(chē)，把舒適區(qū)新品帶上街頭，將“擴(kuò)大身體舒適面”的口號(hào)落地成實(shí)際行動(dòng)。在通勤清晨、困乏午后、加班午夜，接送在“困”在路上的快遞員、出租車(chē)司機(jī)、失戀男生、疲倦牛馬們，在產(chǎn)品舒適區(qū)里睡一覺(jué)、重新滿血復(fù)活，希望每個(gè)人生活中的不舒適面，回到家都能變成舒適面，讓每份壓力都在“「流動(dòng)“舒”攤」站點(diǎn)，得到充分釋放。

每一個(gè)“運(yùn)舒單”的用戶，都是林氏家居為“品質(zhì)季”打造的三重奏沙發(fā)（產(chǎn)品型號(hào)：PS623）、勞倫斯軟床（產(chǎn)品型號(hào)：PC618）、貓武士智能床（產(chǎn)品型號(hào)：PC315）的率先體驗(yàn)者。林氏家居借助“品質(zhì)季”契機(jī)，和代表著全球新品消費(fèi)趨勢(shì)的天貓小黑盒，共同挖掘出了消費(fèi)者深度需求，把握消費(fèi)趨勢(shì)脈絡(luò)，用“真心”產(chǎn)品與品牌行動(dòng)，換得了年輕人“真心”認(rèn)可——不少體驗(yàn)者都表示，在運(yùn)舒單行動(dòng)的第一現(xiàn)場(chǎng)，就被上車(chē)試用的新品擊中了心巴。

不僅如此，替追求高質(zhì)量生活的年輕人舒適時(shí)刻“操碎了心”的林氏家居，為了讓宅家運(yùn)動(dòng)達(dá)人也能和品質(zhì)季行動(dòng)玩到一塊兒、一起擴(kuò)大身體舒適面，還與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Keep跨界合作，推出聯(lián)名課程，結(jié)合林氏家居品質(zhì)季推出的沙發(fā)、軟床和智能床，讓keep過(guò)后的緊繃運(yùn)動(dòng)神經(jīng)與肌肉，在舒適的家具上松弛回血。

除了人群的擴(kuò)大，林氏家居圍繞“擴(kuò)大身體舒適面”的主題，還把舒適場(chǎng)地?cái)U(kuò)大到戶外。針對(duì)國(guó)人的午睡習(xí)慣，林氏家居將包括三重奏沙發(fā)、勞倫斯軟床以及貓武士智能床在內(nèi)的主推品帶進(jìn)公園，以一場(chǎng)“gap一小時(shí)去公園午睡”的直播讓熬夜選手在和自然的擁抱中，實(shí)現(xiàn)深度冥想治愈。讓打工人在向往的公園場(chǎng)景中，找到舒展身體、快速消解疲勞的方式。

這場(chǎng)與天貓小黑盒聯(lián)合打造的線下直播活動(dòng)，不僅讓更多用戶在線直觀感受到新品舒適度，也讓廣大被創(chuàng)意直播打動(dòng)的用戶，能直接在直播間優(yōu)惠下單，讓品牌真正把擴(kuò)大的舒適面送到了千家萬(wàn)戶。

其實(shí)，不論是在被迫內(nèi)卷后的放松、激烈運(yùn)動(dòng)后的松弛，還是在戶外的喘息片刻，這種需求背后都是在生活壓力之下，人們對(duì)健康舒適的深度渴求。林氏家居品質(zhì)季與天貓小黑盒用一系列線上話題、線下實(shí)際行動(dòng)、以及解決痛點(diǎn)的舒適區(qū)系列新品，及時(shí)回應(yīng)了這種人群需求，是林氏家居“成為生活舒適面締造者，陪伴年輕人住進(jìn)偏愛(ài)里”品牌理念的又一落地行動(dòng)。

用品質(zhì)緩解“痛”點(diǎn)，用專(zhuān)業(yè)“撐”起舒適面

而對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)了18年的家居品牌來(lái)說(shuō)，行動(dòng)出發(fā)的支撐點(diǎn)，永遠(yuǎn)是專(zhuān)業(yè)的家居產(chǎn)品。對(duì)用戶保持長(zhǎng)期關(guān)注的林氏家居就發(fā)現(xiàn)，后疫情時(shí)代，人們對(duì)于泛健康的需求持續(xù)增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，長(zhǎng)時(shí)間、快節(jié)奏的工作壓力，讓75%的職場(chǎng)人都處于身體亞健康狀態(tài)。

在經(jīng)歷過(guò)極端體驗(yàn)之后，近半數(shù)的消費(fèi)者都將健康支出納入消費(fèi)計(jì)劃，主打健康賣(mài)點(diǎn)的各類(lèi)產(chǎn)品也得以熱銷(xiāo)。尋求“舒適”，自然成為提升生活品質(zhì)的核心關(guān)鍵詞。

這和林氏家居對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)，研發(fā)更適合用戶健康需要的發(fā)展內(nèi)核完美契合。包括三重奏沙發(fā)、勞倫斯軟床、貓武士智能床，正是林氏家居進(jìn)行深度研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)的經(jīng)典案例。

（產(chǎn)品從左到右依次為三重奏沙發(fā)、勞倫斯軟床、貓武士智能床）

作為和人體接觸時(shí)間最長(zhǎng)的家居單品，沙發(fā)、軟床、床墊等軟體家具的舒適度、舒適面顯得尤為重要。林氏家居深挖用戶痛點(diǎn)，在結(jié)構(gòu)上給予舒適支撐，在面料上實(shí)現(xiàn)舒爽透氣，在材質(zhì)上做到安全環(huán)保，給用戶帶來(lái)全方位的放心體驗(yàn)。

在結(jié)構(gòu)上，林氏家居做到到人體工學(xué)分區(qū)設(shè)計(jì)，讓床墊能包裹支撐身體各部位重量和有壓力，讓沙發(fā)更好貼合身體曲線，讓智能床品精準(zhǔn)舒壓，讓肌肉得到徹底放松。

在面料上，床品采用專(zhuān)利技術(shù)面料，沙發(fā)更全新升級(jí)中厚大進(jìn)口牛皮，做到接觸面干爽透氣，膚感舒適，避免因潮濕感及熱量積聚，讓身體舒適面持續(xù)擴(kuò)大。

在材質(zhì)上，使用0異味、0甲醛、符合使用符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)的原材料及制作工藝，避免材質(zhì)異味干擾睡眠，更是基礎(chǔ)保證。

同時(shí)，不論是床墊的1054個(gè)獨(dú)立袋彈簧設(shè)計(jì)，或是沙發(fā)的高密度海綿，都讓每一次臥躺都既有筋骨承托，又有貼合包裹。

為了讓軟體家具更懂得身體需求，林氏家居通過(guò)對(duì)大量用戶樣本采集，根據(jù)身高、體重、體型、年齡等要素進(jìn)行區(qū)分，在不同的實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)身體需求共性，并在權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)支持下，研發(fā)出真正擴(kuò)大人體舒適面的產(chǎn)品，并通過(guò)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證舒適效果的提升。

林氏家居深信，對(duì)用戶需求的理解，能讓品牌的價(jià)值持續(xù)占領(lǐng)心智。對(duì)痛點(diǎn)的科學(xué)解決方式，更強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)依賴。只有持續(xù)推出滿足用戶需要的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)產(chǎn)品，才能時(shí)刻讓消費(fèi)者保持對(duì)品牌的優(yōu)先選擇。

回歸產(chǎn)品力！硬實(shí)力積累加持品質(zhì)季

對(duì)產(chǎn)品的全新升級(jí)，也是林氏家居在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，企業(yè)不斷自我迭代的成果。

俗話說(shuō)，工欲善其事，必先利其器。一直以來(lái)，林氏家居就把產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略目標(biāo)，并從企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理等緯度進(jìn)行全方位的升級(jí)。

比如，在去年年初投用的林氏家居智能制造產(chǎn)業(yè)集群，林氏家居在首創(chuàng)合作供應(yīng)商的集群生產(chǎn)模式之余，更通過(guò)升級(jí)數(shù)字化系統(tǒng)、制造設(shè)備功能，對(duì)原料采購(gòu)到售后市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全流程覆蓋，降低人為因素對(duì)品質(zhì)評(píng)估的干擾，確保品質(zhì)管理更加客觀、精準(zhǔn)。

此外，林氏家居還持續(xù)優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈布局。不僅會(huì)在今年打造以廣東、四川、山東三大材料供應(yīng)鏈集群為中心的“材料補(bǔ)給圈”，還持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品CMF研發(fā)體系，確保供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)每月上新200+SKU的實(shí)力，以敏捷響應(yīng)速度讓其能在全球市場(chǎng)始終保持產(chǎn)品活力與新鮮感。

從意識(shí)賦能到資源保障的雙重攻堅(jiān)，林氏家居正編織一張立體品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，讓每一件產(chǎn)品的誕生都成為產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共振的支點(diǎn)。18年的發(fā)展經(jīng)歷，讓林氏家居深刻明白，提升產(chǎn)品力，不斷推動(dòng)研發(fā)，重視用戶痛點(diǎn)，回歸產(chǎn)品價(jià)值，在功能、美學(xué)、可持續(xù)性上實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷，才能獲得用戶的持續(xù)偏愛(ài)。

實(shí)際上，18年的伴隨成長(zhǎng)，也讓林氏家居體會(huì)到，年輕人的消費(fèi)偏好也總在發(fā)生變化——從功能傾向至顏值，再?gòu)念佒堤嵘狡焚|(zhì)。企業(yè)覆蓋上下游的渠道死磕全鏈路品控，林氏家居正將品質(zhì)攻堅(jiān)轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全員參與的生態(tài)革命。

以林氏家居的真心，換取用戶的熱愛(ài)。如果說(shuō)人生是一場(chǎng)不進(jìn)則退的修煉，那穩(wěn)做后盾的林氏家居，用情感的溫暖包裹，用品質(zhì)的筋骨托舉，讓每一件經(jīng)歷打磨的好產(chǎn)品，生動(dòng)講述一篇篇精彩的品牌故事。