摘要：2025年蛇年（乙巳年）春節(jié)將至，作為一年當(dāng)中最隆重、最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日，家家戶戶準(zhǔn)備著除舊布新、迎禧接福，開啟新的一年好兆頭。

??2025年蛇年（乙巳年）春節(jié)將至，作為一年當(dāng)中最隆重、最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日，家家戶戶準(zhǔn)備著除舊布新、迎禧接福，開啟新的一年好兆頭。備年貨、貼春聯(lián)、祭灶掃塵、年夜飯、守歲、拜年等習(xí)俗，是我們必不可少的新年儀式感。中國人過年，講究的是年味，但現(xiàn)今很多人的感受卻是年味越來越淡了......

??2024年末之際，方太x京東發(fā)起探尋“新年味”計劃，聯(lián)動熱門動漫自媒體IP王藍(lán)莓 一起展開一場別開生面的年終營銷收官之戰(zhàn)。2024年12月24日--2025年1月6日，方太煥新禮遇季，與王藍(lán)莓一起“烹”然心動 共赴新年味！視頻推薦了方太F3纖薄頂吸油煙機(jī)和方太V6熊貓洗碗機(jī)，是今年推出的新品爆款，方太EP1蒸烤一體機(jī)也是方太的拳頭產(chǎn)品之一。同時方太積極響應(yīng)國家家電補(bǔ)貼政策，吸油煙機(jī)、家用灶具等品類均可享受國家補(bǔ)貼20%，推動家電市場消費(fèi)升級，方太智能廚電助力千萬家庭美好生活。

??王藍(lán)莓，一個來在八、九十年代的女孩，視頻通過王藍(lán)莓視角生動還原小時候二十幾口人一起過年的經(jīng)典熱鬧場景，引發(fā)8090后觀眾對以前大家庭的傳統(tǒng)年味和親情團(tuán)聚的情感回憶和代入感。再到如今一家三口冷清的房子里，拋出當(dāng)下社會熱點(diǎn)年味變淡的反差對比引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。視頻在B站首發(fā)48小時內(nèi)登上熱門，目前視頻播放量已達(dá)161w+，總互動量超6w+，吸引了大量Z世代用戶一鍵三連！

??作為春節(jié)的重頭戲之一年夜飯，方太智能廚電產(chǎn)品，給出一個再次擁有“新年味”的解決方案。智能化烹飪體驗(yàn)，可以有效幫助解決用戶痛點(diǎn)，輕松享受團(tuán)圓年夜飯！方太以“新年味”主題切入，通過王藍(lán)莓創(chuàng)意視頻展現(xiàn)，巧妙地將年味傳統(tǒng)與現(xiàn)代廚電科技相結(jié)合，凸顯了方太對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)了品牌的情感溫度，讓方太在消費(fèi)者心中不僅是廚電品牌，更是文化與情感的傳遞者。

??品牌私域多平臺高頻宣發(fā)，通過微博、小紅書、視頻號等品牌賬號透傳活動信息及品牌心智，活動雙話題總曝光超1687w+，用戶互動量超2.3w+，年味記憶觸發(fā)用戶走心評論。B站 小紅書家居垂類達(dá)人測評深度種草，充分展示方太品牌的王牌產(chǎn)品力，為消費(fèi)者購買前決策提供有效價值參考。并且圍繞年夜飯場景，方太聯(lián)動白酒知名品牌--洋河，打造年夜飯新搭子。京東店鋪站內(nèi)深度聯(lián)動，借勢年貨節(jié)熱點(diǎn)氛圍，實(shí)現(xiàn)店鋪新會員1.3w+，店鋪新關(guān)注2.2w+。

??隨著Z世代逐漸成為新一代社會中堅(jiān)力量，他們更加追求美好生活和享受智能化設(shè)備體驗(yàn)感。通過與王藍(lán)莓IP聯(lián)動，借由B站平臺來建立與年輕消費(fèi)群體的溝通通道，打破邊界為方太京東注入新的生命力。

??未來，方太京東也將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，探索更多元化的營銷策略，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為億萬家庭提供更好更貼心的烹飪體驗(yàn)，不斷滿足用戶對美好生活的向往，致力于為消費(fèi)者打造更加美好的廚房生活。