一、項(xiàng)目基本信息

1、項(xiàng)目名稱(chēng)：2024年mk体育官网抖音推廣項(xiàng)目

2、項(xiàng)目目的和內(nèi)容：結(jié)合抖音種草、投流、IP合作等商業(yè)組合拳運(yùn)營(yíng)，鞏固晾曬第一品牌，打造智能鎖知名品牌。提升品牌知名度和曝光，賦能各渠道銷(xiāo)售。

*注：以mk体育官网智能晾衣機(jī)推廣為核心，資源占比≥80%

二、項(xiàng)目預(yù)算：800萬(wàn)元

三、項(xiàng)目要求

1. 達(dá)人種草：根據(jù)品牌年度推廣目的和爆品推廣規(guī)劃，提供達(dá)人種草規(guī)劃、星圖下單服務(wù)和商務(wù)對(duì)接。達(dá)人等級(jí)以高質(zhì)量達(dá)人為主，重點(diǎn)突出產(chǎn)品科技屬性，需要達(dá)人進(jìn)行肖像授權(quán)和切片投流授權(quán)（1-3個(gè)月）。（費(fèi)用占比60%）

2. 信息流投放：根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求，提供達(dá)人視頻切片、直播小風(fēng)車(chē)、招商加盟投放等規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比10%）

3. 抖音品牌資源：根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求，提供開(kāi)屏和品牌原生信息流等投放規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比5%）

4. 官方IP品牌項(xiàng)目：根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求，提供抖in city、品牌挑戰(zhàn)賽、抖音達(dá)人嘉年華等投放規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比15%）

5. 其他品牌廣告：根據(jù)品牌年度推廣目的和爆品推廣規(guī)劃，提供搜索品專(zhuān)廣告、小藍(lán)詞、猜你想搜等投放規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比5%）

6. 抖音官號(hào)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：根據(jù)爆品推廣規(guī)劃，通過(guò)達(dá)人種草視頻剪輯、產(chǎn)品講解視頻、投流視頻拍攝和剪輯等策劃和投放服務(wù)。（視頻時(shí)長(zhǎng)15-30s，拍攝數(shù)量≥100條，剪輯數(shù)量≥300條，費(fèi)用占比5%）

四、品牌節(jié)點(diǎn)

1. 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：3-4月新品發(fā)布會(huì)、7月建博會(huì)、920mk体育官网粉絲節(jié)，會(huì)以單項(xiàng)目發(fā)需求，基本不用占用本年框資源。

2. 大促節(jié)點(diǎn)：618、11.11、12.12，提前2個(gè)月開(kāi)始鋪內(nèi)容和投流，以線上為主。全年投放規(guī)劃須結(jié)合大促節(jié)點(diǎn)，占用本年框資源。

3. 情感營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：520、上市周年慶（12月1日），結(jié)合抖音官方IP項(xiàng)目合作進(jìn)行推廣，以年輕內(nèi)容和強(qiáng)互動(dòng)為核心。

五、官方賬號(hào)

(1) mk体育官网智能家居（抖音號(hào)：hotata888）

(2) mk体育官网官方旗艦店（抖音號(hào)：htt603848）

(3) mk体育官网家居日用旗艦店（抖音號(hào)：Hotata_JJYX）

六、投標(biāo)人要求

1. 注冊(cè)資金≥500萬(wàn)元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人。

2. 具備2年以上抖音運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)（必須包括項(xiàng)目要求內(nèi)提到的所有運(yùn)營(yíng)內(nèi)容）。

3. 3年內(nèi)有家居、家電或3C產(chǎn)品品牌抖音平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)合作案例不少于3個(gè)，且單個(gè)項(xiàng)目金額不低于200萬(wàn)元，需提供合同證明。

4. 具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性?xún)r(jià)比高的抖音達(dá)人資源（須有豐富的家居、3C、母嬰達(dá)人資源）。

5. 具備視頻拍攝基地、視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作能力，需提供原創(chuàng)視頻案例。

七、投標(biāo)人提交資料及方式

1. 提交資料

1) 項(xiàng)目對(duì)接人姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、項(xiàng)目對(duì)接人在投標(biāo)單位繳納近三個(gè)月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2) 報(bào)名資料表對(duì)應(yīng)資格要求所需資料（見(jiàn)附表）；

2. 截止時(shí)間：2024年02月27日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；

4. 報(bào)名郵件主題要求：XXX公司報(bào)名+項(xiàng)目名稱(chēng)+標(biāo)段號(hào)；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路mk体育官网集團(tuán)A棟四樓。

八、招標(biāo)文件的獲取

1. 招標(biāo)人在接受投標(biāo)人報(bào)名后將告知是否通過(guò)資格預(yù)審，對(duì)入圍的投標(biāo)人發(fā)售招標(biāo)文件，時(shí)間另行書(shū)面通知； 

2. 獲取方式：通過(guò)郵件形式發(fā)送至此項(xiàng)目對(duì)接人郵箱；

3. 招標(biāo)文件售價(jià)：支付方式和售價(jià)另行通知,售后不退。

九、投標(biāo)截止時(shí)間、開(kāi)標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn)：另行書(shū)面通知。

十、本公告發(fā)布在：

mk体育官网官網(wǎng)（https://www./）-品牌資訊

中國(guó)采招網(wǎng)（https://www.bidcenter.com.cn/）

                                   
                                                       廣東mk体育官网科技集團(tuán)股份有限公司

                                                       2024年02月18日

附件：

報(bào)名資料表