2023年好太太集團全網社交種草項目招標公告
一、項目基本情況
1. 項目名稱：2023年好太太集團全網社交種草項目；
2. 項目內容： 2023年，好太太以爆品帶動品牌影響力提升，強化體驗式智能家居認知，將推進全網社交種草項目，發(fā)力雙品類組合，通過已有口碑基礎的晾曬品類提升智能鎖品類認知，提高好太太全網內容占位和兩大品類產品的全網口碑聲量。
二、項目要求
標段一：小紅書種草
1. 傳播預算：400萬/年（合作約至2023年12月31日結束，具體以合作簽訂為準）。
2. 種草品類：晾衣機、智能鎖、雙品類（同篇筆記內包含晾衣機智能鎖雙品類露出）比例約3:3:4。
3. 考核指標要求：
1) 達人種草筆記：合作期內全平臺數量不少于500篇，曝光量不少于2000萬，互動量不少于10萬，圖文/視頻形式不限，每月需保持常規(guī)的內容輸出和數據維護（具體各月度發(fā)布量可根據品牌方意向/供應商資源再做調整），承諾內容發(fā)布后永久收錄，合作期內若發(fā)現投放內容被平臺刪除或達人自行刪除，要求重發(fā)；
2) 平臺內負面輿情控制：“好太太”搜索詞正中信息優(yōu)化，搜索前30位筆記與品牌相關的正中信息占位比例≥90%（27條）；
3) 搜索詞占位：覆蓋平臺內關鍵詞搜索前13占位2篇（包括但不限于搜索詞“晾衣架”“晾衣機”“智能鎖”“指紋鎖”）；
4) 年度品牌專區(qū)：合作期內搜索結果頁置頂展示。
4. 達人資源要求：
1) 時尚類、測評科技類、顏值類、家居生活類、母嬰類等；
2) 人設真實匹配度高，賬號健康無風險，數據穩(wěn)定。
5. 傳播內容要求：
1) 達人原創(chuàng)圖文視頻精美，符合小紅書用戶審美及達人主頁風格；
2) 供應商提供優(yōu)質家居場景拍攝素材，素材使用不重復，內容根據主頁風格適當做二次修改供不報備素人發(fā)布；
3) 內容方向順應品牌方意向及小紅書社區(qū)話題熱點隨時配合變動。
6. 月度報告：供應商須每月提供傳播報告（包括但不限于好太太品牌站內聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點擊、互動、回搜率等相關數據）及下月的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向。
7. 商業(yè)使用權限：發(fā)布平臺中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。
標段二：社交平臺整合種草
1. 傳播預算：300萬/年（合作約至2023年12月31日結束，具體以合作簽訂為準）。
2. 種草品類：智能鎖（30%）、晾衣機（30%）、雙品類（以晾衣機帶智能鎖，40%）。
3. 推廣平臺要求： 合作期內，以下各類主流平臺均需覆蓋，可根據營銷節(jié)點和傳播需求分配不同平臺的發(fā)布內容和數量。
? 大眾社媒：微信視頻號、微博、知乎、百家號；
? 家裝平臺：住小幫；
? 家居/垂類/門戶：騰訊家居、新浪家居、網易家居、搜狐家居、太平洋家居等。
4. 考核指標要求：
項目合作期內，全平臺種草數量不少于2500篇，種草形式為圖文+視頻，其中帶鏈接種草內容占比≥25%，每月均需保持常規(guī)的內容輸出和維護。各平臺數量占比要求如下：
平臺 | 數量 | 數量占比 | 曝光量預估 | 原創(chuàng)比例 | 內容形式 | 備注 |
微信視頻號 | / | 不低于2% | / | 100% | 視頻 | 1.所有圖片、視頻素材均由乙方負責拍攝制作； 2.每個平臺資源需注明不同粉絲量級對應的數量； 3.微博資源帶鏈接占比16%以上，且不能被不限流；知乎資源要求全部帶連接； 4.微博視頻內容中要求原創(chuàng)視頻占比30%以上，要求原創(chuàng)達人需具備較好的家居環(huán)境且滿足產品安裝要求； |
微博 | / | 不高于18% | / | 100% | 視頻≥40% | |
知乎 | / | 不低于22% | / | 100% | 視頻≥30% 原創(chuàng)長圖文≥25% | |
百家號 | / | 不低于6% | / | 100% | 視頻≥25% | |
住小幫 | / | 不低于12% | / | 100% | 圖文（直發(fā)） | |
新聞媒體 | / | 不高于42% | / | 15% | 圖文（直發(fā)） | |
總數量 | 不少于2500篇 | |||||
總曝光 | 不低于6億 | |||||
總互動量 | 不低于60萬 | |||||
5. 達人資源要求：家居生活類、母嬰類、科技測評類、顏值類等。
6. 傳播內容要求：具備文章撰寫、圖文創(chuàng)作等內容輸出的能力。
7. 傳播素材要求：項目內所有素材所涉及的場景和版權，由供應商提供，產品、寄送、安裝均由品牌方提供。根據新品數量進行素材拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應用場景進行拍攝，每個場景需結合產品功能拍攝至少5組不同風格的高質量產品應用圖片和視頻，并根據種草需求進行后期處理。
8. 月度報告：供應商須每月提供傳播報告及下月的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向。
9. 商業(yè)使用權限：發(fā)布平臺中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。
三、投標人資格要求
1. 資質要求：
1) 具有獨立法人資格，能獨立承擔民事責任；
2) 可提供三證合一《統(tǒng)一社會信用代碼證》；
3) 為一般納稅人，可提供增值稅專用發(fā)票；
4) 注冊資金≥500萬，成立年限≥3年，在職參保人數≥20人。
2. 企業(yè)辦公地點為廣東廣州市內。
3. 合作案例：
標段一：近3年內，有5個以上小紅書平臺專項合作案例（家居建材、家電或3C產品品牌至少3個），且單個項目合作金額需＞150萬，需提供項目結案報告及合同證明。
標段二：近3年內，有5個以上新媒體平臺（平臺包括但不限于小紅書、微博、知乎、視頻號）專項合作案例（家居建材、家電或3C產品品牌至少3個），且單個項目合作金額＞100萬，需提供項目結案報告及合同證明。
4. 具備優(yōu)質的產品場景圖創(chuàng)作能力，需配備自營拍攝基地或提供拍攝場地解決方案。（晾衣機、智能鎖及其他智能家居單品的場景安裝及拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應用場景進行拍攝，每個場景需結合產品功能拍攝至少5組不同風格的高質量產品應用圖片和視頻，并根據種草需求進行后期處理）。
5. 具備豐富、優(yōu)質、性價比高的各平臺達人資源，且須有豐富的家居、3C、母嬰達人資源。（參與標段一時，除達人資源外，還需提供不少于200個過往項目內合作小紅書達人筆記鏈接）
6. 具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力，提供爆款文案案例證明，包括微博、知乎、新聞稿、微信視頻號、住小幫等的爆款圖文/視頻，需提供項目復盤報告證明。（標段二）
四、投標人提交資料及方式
1. 提交資料
1) 項目對接人姓名、職務、聯系方式、郵箱、項目對接人在投標單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；
2) 報名資料表對應資格要求所需資料（見附表）；
2. 截止時間：2023年02月21日 12:00；
3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；
4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標段號；
5. 聯系人及聯系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；
6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路好太太集團A棟四樓。
五、招標文件的獲取
1. 招標人在接受投標人報名后將告知是否通過資格預審，對入圍的投標人發(fā)售招標文件，時間另行書面通知；
2. 獲取方式：通過郵件形式發(fā)送至此項目對接人郵箱；
3. 招標文件售價：支付方式和售價另行通知,售后不退。
六、投標截止時間、開標時間及地點：另行書面通知。
七、本公告發(fā)布在：
好太太官網（https://www./）-品牌資訊
中國采招網（https://www.bidcenter.com.cn/）
廣東mk体育-MKsports官网科技集團股份有限公司
2023年02月15日
附表：
報名資料表
項目對接人： 職務： 聯系方式： 郵箱：
附：對接人近三個月社保證明。
序號 | 要求 | 提供資料 | 是否提供 | 頁碼 | 備注 |
1 | 資質要求 | 三證合一《統(tǒng)一社會信用代碼證》 | |||
一般納稅人證明 | |||||
在職參保人數≥20人證明文件 | |||||
2 | 企業(yè)辦公地點 | 廣東廣州市內 | |||
3 | 合作案例 | 項目結案報告及合同證明 | |||
4 | 具備優(yōu)質的產品場景圖創(chuàng)作及拍攝能力 | ||||
5 | 達人資源 | （參與標段一時，除達人資源外，還需提供不少于200個過往項目內合作小紅書達人筆記鏈接） | |||
6 | 具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力 | 提供爆款文案案例證明、項目復盤報告證明 | 此項為標段二的要求 | ||
注：投標供應商，按該表格提供資料，需蓋章。 | |||||
申請報名：!標段一 、! 標段二（注：2個標段可同時報名）。
投標人名稱（簽章）
日期：
售后維修：
投資者熱線：
